«IKEA точно бы стала называться „Евромебсамосбор“». Беларусы «переименовали» мировые бренды — теперь боятся, что зашли слишком далеко

8 сентября 2026 в 1788899700
Вера Корявская / «Зеркало»

В беларусском Threads завирусился пост о названиях компаний с приставкой «Бел». Пользователи представили, как могли бы называться Zara, Telegram, Apple, Netflix и другие мировые бренды, если бы их нейминг делали в духе «Белсоюзпечати» и «Белнефтехима», - к обсуждению подключились даже сами беларусские компании.

Снимок носит иллюстративный характер. Фото: Reuters

«В Беларуси есть особая любовь к названиям в стиле: "Белсоюзпечать", "Белмедтехника", "Белнефтехим", "Белгосстрах". А как бы назывались мировые бренды, если бы их нейминг делали по этой системе?» - написал автор поста в Threads.

Свой список он начал с испанской сети магазинов одежды Zara, которой досталось название «Белмодасбытпром». Площадку объявлений Kufar автор переименовал в «Белнародторг», соцсеть Instagram - в «Белфотосоц», мессенджер Telegram - в «Белоперативсвязь», а сервис «Яндекс.Такси» - в «Белавтовызов».

Производитель iPhone и другой электроники Apple в его версии стал «Белпремэлектротехном», стриминговый сервис Netflix - «Белдосугвидеопотоком», производитель бытовой техники Dyson - «Белпрембытвоздухтехникой», а сеть ресторанов KFC - «Белптицепитхрустом».

Пост быстро разошелся по Threads, а пользователи начали предлагать собственные варианты.

«Threads - "Белглобалчат"», - написал один из комментаторов.

Другой собрал сразу несколько брендов:

«Мой топ мировых брендов по-беларусски:

  • Spotify = "Белзвукоинтернетпоток",
  • Nike = "Белспортобувьгалочка",
  • Uber = "Белчастныйизвозмобиль",
  • IKEA = "Белмебельщитдсп",
  • McDonald's = "Белбыстропищбургер",
  • ChatGPT = "Белтекстообщалкаумная"».

Для Apple предложили еще один вариант - «Белналивсвязь», а Threads успел побывать «Белкомментбайтом», «БелОптВозмущения» и «Белмедчетбредом».

В обсуждение пришел и официальный аккаунт Kufar. Там решили продолжить идею автора применительно к собственным разделам:

«Пойдем дальше:

  • "Куфар Недвижимость" - "Белнедвижкупнаем",
  • "Куфар Авто" - "Белтранспортсбыт",
  • "Куфар Бизнес" - "Белкоммерцоптторг",
  • "Куфар Услуги" - "Белуслугбытсервис",
  • "Куфар Путешествия" - "Белквартночлегсервис"».

Еще одну ветку вызвал комментарий о еще одной характерной для беларусского бизнеса приставке:

  • «Не забываем еще и приставку "Евро": "Евроопт", "Евроокна", "Евродвери", "Евросвет", ну и так далее».
  • «IKEA точно бы стала называться "Евромебсамосбор", если бы была в Беларуси».

Появились и варианты для локальных названий. Один из комментаторов предложил создавать бренды от названий беларусских городов - Барановичей, Дятлово, Жабинки, Бобруйска и Слонима.

«Жабпросвет!» - предложил автор.

Следом появился «Бобр Союзпечать».

При этом часть пользователей напомнила, что подобные названия - не специфически беларусское изобретение, а наследие еще советской системы мудреных сокращений и сложносоставных наименований.

«В совке были общесоюзные "Союзпечать", "Медтехника", "Госстрах" и т. п., в БССР республиканским подразделениям добавили в название "бел", после обретения независимости ничего не меняли», - объяснил один комментатор.

Второй обратил внимание, что приставка «Бел» исторически указывала скорее на республиканскую или государственную принадлежность, поэтому применять ее к зарубежным компаниям не совсем корректно.

Еще одна пользовательница предположила, что кто-нибудь из брендов может воспринять идеи из комментариев всерьез:

«Не удивлюсь, если там сейчас кто-то увидит и предложит заменить названия, и пойдем все дружно по "Белоперативсвязи" общаться».

«Надеюсь, мы тут случайно не выпустили джинна из бутылки», - ответил ей автор.